Paloalto (팔로알토)

한국 힙합의 기본기를 지켜온 베테랑 래퍼

팔로알토(Paloalto, 본명 전상현, 1984년 1월 24일생)는 2004년 데뷔 이래 20년 넘게 활동해온 한국 힙합 신의 대표적인 래퍼 겸 프로듀서로, 2010년 힙합 레이블 하이라이트 레코즈를 설립해 국내 힙합 레이블 문화를 이끈 인물이기도 하다.

2003년 무렵 컴필레이션 앨범 참여로 이름을 알리기 시작해 힙합 레이블 신의의지의 창립 멤버로 합류했고, 이후 개화산·Elementree 등 여러 크루와 프로듀싱 팀에서 활동하며 랩과 비트메이킹을 겸비한 아티스트로 성장했다. 2010년 설립한 하이라이트 레코즈는 허클베리피 등 실력파 아티스트를 영입하며 2010년대 한국 언더그라운드 힙합을 대표하는 레이블로 성장했다.

2013년 정규앨범 《Chief Life》로 한국대중음악상을 수상하며 베테랑 래퍼로서의 입지를 굳혔고, '쇼미더머니' 시즌4·7·9에 심사위원으로 출연해 대중적 인지도도 넓혔다. 코로나19 여파로 하이라이트 레코즈가 2022년 해체된 뒤 데이토나 엔터테인먼트(더 콰이엇·염따 설립)에 합류해 정규앨범 《Dirt》(2022) 등을 발표했고, 2025년 계약 종료 이후에는 독립 아티스트로 활동하며 2026년 6월 요시(Yosi)와의 합작 정규앨범을 발매하는 등 여전히 왕성한 창작 활동을 이어가고 있다.

팔로알토는 2013년 정규앨범 《Chief Life》로 한국대중음악상을 수상하며 실력을 인정받았고, 데뷔 이래 실패작이 없는 디스코그래피를 가진 래퍼로 평가받는 힙합 신의 베테랑이다.

2010년 설립한 하이라이트 레코즈를 국내 대표 힙합 레이블로 키워낸 것 자체가 그의 대표적인 성과로 꼽히며, '쇼미더머니' 시즌4·7·9에 심사위원으로 출연해 'Good Day' 등에서 인상적인 후렴을 선보이며 힙합 신 밖 대중에게도 얼굴을 알렸다. 저스디스, 쿠기 등 후배 래퍼들의 콘서트와 앨범에 꾸준히 게스트·피처링으로 참여하며 세대를 잇는 활동을 이어온 것도 그를 힙합 신의 신뢰받는 'OG'로 만든 요소다.

레이블 해체라는 위기 속에서도 2022년 데이토나 엔터테인먼트에 합류해 《Dirt》를 발매하고 2024년 'Loves turn to haters' 등을 발표하며 활동을 멈추지 않았고, 2025년 독립 이후에도 2026년 요시와의 합작 정규앨범을 발매하는 등 20년 넘는 커리어 동안 꾸준한 작품 활동을 이어가고 있다.

팔로알토는 20년 넘게 다져온 선 굵은 목소리와 견고한 플로우로, 라이브 무대에서 배음이 풍성하게 드러나 고음 래퍼들에게도 밀리지 않는다는 평가를 받는 라이브 강자다.

후배 래퍼들의 콘서트에 깜짝 게스트로 자주 등장할 만큼 무대 위 존재감과 합을 맞추는 능력이 뛰어나, 단독 무대는 물론 다른 아티스트와의 합동·게스트 무대에서도 강력한 시너지를 낼 수 있다. 힙합 신 전반에 걸친 폭넓은 인맥과 신뢰를 바탕으로, 여러 세대의 래퍼들이 함께 서는 페스티벌이나 헌정 무대에도 잘 어울린다.

섭외 시 공연 성격(단독 무대·게스트 출연·페스티벌 등), 희망 셋리스트, 무대 규모를 함께 전달해주시면 보다 구체적인 진행이 가능하다.

팔로알토는 20년 넘게 실패 없는 커리어를 쌓아온 힙합 신의 신뢰받는 베테랑으로, 관록 있고 진정성 있는 이미지가 필요한 브랜드 캠페인에 강점이 있다.

레이블 창업자이자 아티스트로서의 이력을 모두 갖추고 있어 단순한 뮤지션을 넘어 '성공적으로 사업을 일군 인물'이라는 스토리텔링도 가능하고, 힙합 신 안팎에서 두루 쌓은 신뢰 덕분에 코어 힙합 팬층과 대중 모두에게 설득력 있는 메시지를 전달할 수 있다.

정확한 섭외 조건(광고 형태, 노출 매체, 계약 기간 등)은 개별 협의가 필요하다.

2003 — 컴필레이션 앨범 《People & Places vol.1》 참여, 레이블 신의의지 창립 멤버로 합류

2004 — EP 발매로 정식 데뷔

2010.03 — 힙합 레이블 하이라이트 레코즈(Hi-Lite Records) 설립

2013 — 정규앨범 《Chief Life》 발매, 한국대중음악상 수상

2014~2019 — '쇼미더머니' 시즌4·7·9 심사위원으로 출연

2020 — 하이라이트 레코즈 사장직에서 물러나 소속 아티스트로 전환

2022.04 — 하이라이트 레코즈 공식 해체

2022.06 — 데이토나 엔터테인먼트(더 콰이엇·염따 설립) 합류

2022.10 — 정규앨범 《Dirt》 발매

2024.09 — 'Loves turn to haters' 발매

2025.05 — 데이토나 엔터테인먼트와 계약 종료, 독립 아티스트로 전환

2026.06 — 요시(Yosi)와 합작 정규앨범 발매